話題性という武器の裏にある“見えないリスク”

---

💡話題性が勝負を決める時代へ

SNS全盛の時代、

ブランドが一気に注目を集めるきっかけとなるのが、

インフルエンサーマーケティングです。

彼ら・彼女らの言葉ひとつで、

商品の魅力が広まり、

瞬く間に売上が跳ね上がる──

そんな「爆発力」を持つのがこの手法の魅力。

しかし、その反面、

「話題性＝不安定さ」とも背中合わせです。

なぜなら、“注目される”ということは、

良い話題だけでなく、

プライベートや発言までもが企業のイメージに直結するからです。

---

🌀ヒカル氏・オープンマリッジ騒動に見る「影響力の落とし穴」

たとえば、

人気YouTuber・ヒカルさんが話題になった

「オープンマリッジ」報道。

彼の広告起用に関して、

SNS上では企業批判や“起用企業の倫理観”にまで波及するコメントが殺到。

本来は「話題性を味方にしたはずの広告」が、

一転して“企業の信頼性を揺るがすリスク”に変わってしまったのです。

この事例から見えてくるのは、

インフルエンサーの個人的な言動や報道が、

企業広告に与える影響が想像以上に大きいという現実です。

---

🔐“炎上リスク”から企業を守る、信頼設計という戦略

では、どうすればいいのでしょうか？

インフルエンサーマーケティングは、

完全に避けるべきものではありません。

むしろ、活用の仕方を間違えなければ

非常に有効な武器になります。

ポイントは2つ。

1. 起用の前に「ブランド価値との一致度」を見極める
   
   → 話題性だけでなく、「共感できる姿勢」や「社会的評価」があるか？

2. 万一に備えた“信頼回復の設計”を事前にしておく
   
   → 発信ガイドラインの策定や、フォロー体制の準備も大切です。

マーケティングは「拡散」だけでなく

「共感」と「信頼」でも勝負が決まります。

話題性を求めるときこそ、

“危機管理と信頼設計”が広告の未来を守る最大の盾となるのです。

---

🎯まとめ

インフルエンサーを使えば、バズはつくれる。

しかし、“信頼はつくり続けるもの”。

短期的な注目よりも、

長期的に応援されるブランドで在り続けるために──

話題性と信頼性、

その両方を見据えたマーケティングを。